公交二維碼：領航企業3G互動營銷平臺

　　“第一步拍照，第二步將信息發送到……”在杭州的主要公交車站，很多人發現，在公交站牌上多了一塊叫公共出行二維碼信息查詢系統的牌子，里面有黑白相間的、像迷宮一樣的圖案，旁邊還有具體的操作使用說明。而一些"炫酷"的年輕人嘗試著用手機對著這個奇怪的圖案拍照，一時間站點出行路線、附近的餐飲娛樂商家、最新商品折扣信息、下載優惠券、定制購買產品等信息出現在該手機屏幕上。

　　人們在等公交或者出行的空隙再也不會無聊了，公交二維碼開通后用戶可以利用二維碼瀏覽自己喜歡的產品、服務信息，逛逛企業的移動商場，下載優惠券等，無論何時何地，只要按幾下手機鍵盤，想要的東西就可以送到家了。

　　3月24日，在一個春雨綿綿的下午，位于杭州南山路的全球通VIP會所，杭州公交集團和中國移動杭州分公司聯合推出公共出行二維碼信息查詢系統啟動儀式正在進行。據悉，這是國內二維碼技術在公交領域的首次應用。

　　強大的手機電子商務平臺

　　在3G時代，手機上網將更為普遍，但在記憶互聯網地址的同時，還要同時記憶手機上網地址，并需要用不方便的手機鍵盤輸入煩瑣的上網地址，難免會影響到用戶體驗，而二維碼的應用正可以解決這個問題，從而為用戶的快速上網提供支撐，對手機上網的普及都會產生重要影響。

　　與日常生活中經?？吹降臈l形碼不同，二維碼是用特定的幾何圖形按一定規律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的矩形方陣記錄數據符號信息的新一代條碼技術。二維碼可以攜帶的信息量更多，可達千個字符，并具有一定的糾錯能力，而一位碼的信息量僅為幾十個字符。

　　二維碼具有信息量大，糾錯能力強，識讀速度快，全方位識讀等優點。它的最大優勢在于實現了精準信息的直達。

　　“每個公交站點都有不同的二維碼，只要一拍就可以看到一張您所在的區域地圖，并可以隨時隨地獲取周邊餐飲、娛樂、道路、公交信息和換乘信息?！敝袊苿雍贾莘止镜恼罂蛻舨宽椖抗芾硎倚袠I總監馬嘯告訴《浙商》記者，“企業還可以將品牌LOGO與二維碼合成，使得品牌、企業與創新科技完美結合，使其更加具有品牌專屬性，同時這個平臺可以更有效地拓展企業的營銷平臺?！?

　　據移動工作人員介紹，通過公交二維碼鏈接上網顯示的地圖，用戶可以隨時隨地通過平臺了解自己所處的地區周圍商家的優惠券、打折信息等，獲取周圍商家商品信息。不僅如此，當我們在公交站等公共場所，看到我們中意的商品的優惠活動廣告信息時，不必再專程到專賣店選購，我們只要掏出手機，對準二維碼掃描后，就可以自動連接上企業的移動商鋪，跟商家下單訂購。解決了商鋪地址難記、難輸入的問題，既時尚又簡單新穎，每個人都會使用。因此，二維碼背后的信息平臺，也完全可以被看作是集合了地理信息系統的手機電子商務平臺。

　　“在知道了我們這個平臺后，已經有不少企業和商家開始來咨詢相關的業務，不僅有電影院、飯店、KTV等商家，就連杭州大廈、銀泰百貨等知名的大商場也開始準備嘗試?！瘪R嘯向《浙商》記者介紹，“信息精準、有效地到達受眾群是企業及商家營銷的有力保證，中國移動龐大的手機用戶群無疑對他們有很強的吸引力，公交二維碼的應用將兩者有效地結合起來。再者，杭州是全國聞名的旅游城市，每年來自世界各地大量的旅游人群帶來的購物、餐飲、住宿等方面的消費也將為這個平臺上的企業帶來可觀的效益。”

　　二維碼前景廣闊

　　據iResearch咨詢報告預測，2010-2012年國內二維碼使用人數將出現70%以上的遞增速度。在票務、溯源、防偽、物流等領域將展開大范圍應用。

　　其實二維碼早已進入我們的生活，在杭州比如女足世界杯積分兌換門票、麥當勞電子優惠券、心系汶川六一兒童嘉年華電子票捐款、印象西湖景區電子票等活動中均采用了二維碼。此次二維碼在公交領域的應用只是其強大功能中的一小部分。在即將開幕的上海世博會上，世博手機門票等新業務更是中國移動在二維碼上的典型應用。

　　此外，二維碼還能隨時下載圖文、音樂、視頻、獲取公共服務、進行手機閱讀等，方便大眾生活。目前，中國移動二維碼已被推廣到了旅游、電子商務、計算機/IT、汽車、新聞/媒體、休閑/娛樂、醫療/美容、印刷/出版、房地產、咨詢/調查、零售、食品、通訊、教育培訓等多個行業。手機二維碼的應用在傳統商業和網絡商業之間架起了一座橋梁，推動移動商務邁上了一個新的臺階。

　　如手機二維條碼身份識別卡的應用就具備很好的實用性和推廣性。持卡人的姓名、照片和其他個人信息被編成二維碼印在卡上或直接存儲在手機上，可用來作重要場所的進出管理及醫院就診管理等。

　　“如果在《浙商》雜志上印上特制的二維碼，讀者只要掃描二維碼就可以讀到里面的精彩文章，而且讀者可以直接和你們及文章進行對話，這個很有趣吧。”馬嘯在和《浙商》記者談論二維碼應用時，舉了個簡單的例子，“如果在你們的名片上印二維碼，在交換名片時，被采訪對象只要用手機掃描一下就可以看到《浙商》雜志、天下浙商網的相關欄目和信息，他們也可以在你們網站上找到相關記者、編輯的個人信息以及其他稿件；在你們舉辦大型論壇活動的時候，通過短信下發邀請函，全部電子化管理，并通過使用手機二維碼簽到，來賓入場時僅需出示手機掃碼，更加方便、快捷，簽到信息實時獲得，統計查詢更加便利。”

　　在我們對二維碼的應用感覺還“挺新鮮”的時候，日本、韓國、歐美等國家和地區早已普及到各行各業。日本的二維碼已經經歷了從為生產制造服務到向生活各領域延伸的過程，目前的應用人群早已經超過6000萬；韓國的二維碼商用模式則主要在休閑娛樂和媒體領域大行其道；在中國臺灣，二維碼技術在面向年輕人的娛樂中得到了廣泛應用，尤其在新音樂產品的市場推廣與促銷活動中屢試屢勝；而美國、加拿大、葡萄牙、德國等市場也相繼進行了適合本網的二維碼標準研制，并在實際的市場應用中取得了不菲的成績。

　　“二維碼應用，只是物聯網應用中的一個重要領域?！? 中國移動浙江公司董事長鐘天華說，“物聯網是一個非常大的天地，代表著下一代信息技術發展方向，其以最少的資源損耗，使人類生活更便捷與幸福。這也是信息產業的機會所在?！?

資訊來源：浙商  發表時間： 2010年04月30日